ΝΤΕΦΙ (ΝΙΣΙΟΝΣ)


Έχει κουρκουτιάσει το κεφάλι μου από όλους αυτούς τους καινούργιους διαφημιστικούς όρους που πρέπει να μάθω σε χρόνο ντε-τε (ντε-τε= συντομογραφία του «άντε ντε» που σημαίνει «τέλειωνε μαλάκα» και που προφανώς κουτσουρεύτηκε από τίποτα βλαχοεξέκιουτιβς και τώρα θεωρείται σίριους τερμινόλοτζι). Οι όροι αυτοί, είναι είτε πολύ δύσκολες λέξεις, είτε απίστευτα εύκολες που όμως μοιάζουν μεταξύ τους τόσο πολύ που όλο τις μπερδεύω.

Αφήστε που οι περισσότεροι όροι έχουν απαραίτητα δίπλα τη λέξη marketing. Εντάξει ρε κύριοι και οι κορδελιάστρες έχουν τους όρους τους αλλά τα λένε ανθρώπινα: φαλτσέτα, ρεφιλάρισμα, φόντι. Δε λένε κορδελιαστρική φαλτσέτα, κορδελιαστρικό ρεφιλάρισμα και φόντι κορδελιαστρικής. Έχουν μια κάποια ταπεινότητα οι άνθρωποι, άσε που τα ευκόλως εννοούμενα τα τρώει η φαλτσέτα. Για τους έξυπνους δηλαδή.

Ο πιο ενοχλητικός όρος είναι το “deadline”. Σημαίνει σε ελεύθερη μετάφραση ότι κάπου στο εγγύς μέλλον υπάρχει μια «ψόφια γραμμή». Άμα την περάσεις ψόφησες κι εσύ. Τόσο απλό, αρκεί να μην το ακούς τόσο πολύ συχνά ώστε μετά από λίγο να φτάσεις στο σημείο να νομίζεις ότι αυτή η λέξη έχει στοιχειώσει το κτίριο και να την ακούς ακόμα και από το στεγνωτήρι της τουαλέτας.

Πριν όμως την «ψόφια γραμμή», καλείσαι να κάνεις διάφορα πράγματα που δε γελάς στο άκουσμά τους, αποφεύγεις να ρωτήσεις τι σημαίνουν και κάθε φορά κουνάς συγκαταβατικά το κεφάλι τύπου «το κατάλαβα – το έχω σπουδάσει σου λέω αυτό το πράγμα –άσε που όλη μου η πτυχιακή είναι πάνω σ΄αυτό». Το μυστικό είναι να σηκώνεις παράλληλα το δεξί φρύδι ψηλά. Ή να το έχεις ξετριχιάσει έτσι, ώστε να φαίνεται μόνιμα σηκωμένο τύπου «ναι, σωστά κατάλαβες, τίποτε δεν άφησα όξω από την πτυχιακή μου».

Μόλις λήξει το παιχνίδι εντυπώσεων, βουλιάζεις στο υπολογιστάκι σου και ψάχνεις κρυφά τα λεξικά. Αρκεί να θυμάσαι καλά τις άγνωστες λέξεις. Το τι είχα τραβήξει με το guerilla marketing δε λέγεται. Να σπάω το κεφάλι μου να βρω πώς στο διάολο να συνδυάσω ένα γορίλα μάρκετινγκ (μπουχαχα) σε μια διαφημιστική καμπάνια για τράπεζες. Αφού δοκίμασα ένα σωρό αναγραμματισμούς, έπεσα πάνω στο Guerilla.

Ωραία λέω, ας δούμε τώρα τι σημαίνει: “The strategy of targeting small and specialized customer groups in such a way that bigger companies will not find it worthwhile to retaliate”. Εμ, πέστε το τόση ώρα ρε παιδιά! Απλό. Έψαχναν κάτι αρκετά σκουληκιάρικο για πλαγιοκόπημα (marketing ντε!) που όμως οι μεγαλοκαρχαρίες να θεωρήσουν εντελώς για τον μπούτσο. Έλα ρε παιδιά και είχα αγχωθεί, η ειδικότης μου λέμε! Τσαααακ έτοιμο το γοριλάκι.

Ε, και μετά είδαν πόσο ψηλά σηκώθηκε το φρύδι (τα τσιμπιδάκια σόλιγκεν είναι φονιάδες πάει και τελείωσε) και άρχισαν τις μαλακίες:

- Affinity Marketing

- Όχι ρε, δεν πουλάω τη μάνα μου.

- Ambush Marketing

- Α, εγώ τις χειροβομβίδες τις φοβάμαι.

- Marketing Myopia

- Στραβούλιακας είσαι και φαίνεσαι.

- Relationship Marketing

- Αυτό στο χωριό μου μίστερ, λέγεται σεξουαλική παρενόχληση.

- Offensive Marketing

- Της δικιάς σου μάνας.

- Neuromarketing

- Παρομοίως. Τσουρέκια.

Στα διάλα!